Brand Architecture spiegelt Unternehmensidentität und trägt zu Mitarbeiter- und Kundenbindung bei
Was ist Brand Architecture?
Das Büro der Zukunft muss nicht nur funktional perfekt auf die Bedürfnisse der Mitarbeitenden ausgerichtet sein. Denn es ist mehr als bloße Arbeitsstätte, es ist wichtiger Teil der Unternehmensidentität. Dieses Potenzial gilt es zu nutzen: mit einer Brand Architecture, die als Ausdruck der Corporate Identity in jeder Ecke erlebbar macht, wofür ein Unternehmen steht.
Oder anders formuliert: Das Büro hat die große Chance, ein Ort zu sein, der bereits beim Betreten eindrucksvoll vermittelt, warum Mitarbeitende und Kunden hier gerne hinkommen. Wer Brand Architecture als Identifikationsangebot versteht, schafft einen Mehrwert, der entscheidend zur Bindung und dem Gewinn von Mitarbeitenden und Kunden beiträgt.
Wie wirkt Markenarchitektur?
Brand Architecture hat als Kommunikation im Raum also sowohl eine interne als auch eine externe Wirkung. Ein Blick in die neuen Arbeitswelten der Intersnack Group, die wir am Düsseldorfer Unternehmenssitz gestalten durften, zeigt, was damit gemeint ist.
Intersnack ist Hersteller von salzigen Snacks mit bekannten Marken wie funny-frish, Chio und ültje. Produkte, die wir anhand ihres Looks sofort erkennen, weil sie deutschlandweit bekannt sind. Sie sprechen unsere Sinne an, da wir eigene Erfahrungen mit ihnen verbinden.
Unser Ziel bestand darin, die ganze Kraft der Intersnack-Produktwelt durch das Interior Design in den Raum zu übertragen. Einerseits, um den Mitarbeitenden aufzuzeigen, welch ikonische Marken sie Tag für Tag mitproduzieren. Denn das schafft Identifikation und Bindung zum Arbeitgeber. Andererseits, um Partnern und potenziellen Kunden ein echtes Markenerlebnis als Teil der Customer Journey zu bieten.
Warum spielt Brand Architecture eine Rolle für den Unternehmenserfolg?
Das Büro wird zum Brand Space und stärkt damit auch das Unternehmen an sich:
- Durch Gestaltungselemente, die Kunden und Mitarbeiter gleich im Eingangsbereich in das Unternehmenserlebnis eintauchen lassen.
- Durch ein zugängliches Angebot dank plakativer Darstellung der Produkte und Leistungen.
- Durch eine greifbare Customer Journey, die (potentielle) Kunden abholt.
- Durch konsequente Umsetzung des Corporate Designs, welche ein professionelles Erscheinungsbild unterstützt.
- Durch Erlebbarmachen der Unternehmensidentität, welches Identifikationspunkte für Mitarbeitende schafft und sie ans Unternehmen bindet.
Fließender Übergang von Interior Design und CI
Bei der BYK Chemie in Wesel spiegeln fließende Formen die Flüssigkeiten wider, die hier hergestellt werden
Was versteht man unter Interior Design?
Das Interior Design umfasst die Planung, Gestaltung und Einrichtung von Innenräumen. Dabei werden verschiedene Faktoren berücksichtigt, die die Unternehmensidentität widerspiegeln und zu einer ganzheitlichen Brand Architecture zusammengesetzt werden. Dazu zählt zum Beispiel:
- Welche Materialien, Farben und Oberflächen passen zur Corporate Identity und sollen verwendet werden?
- Welche Rolle spielt das Thema Nachhaltigkeit im Unternehmen?
- Welche Lichtquellen kommen zum Einsatz: Natur-, Kunstlicht oder eine Mischung aus beiden?
- Welche sinnvolle Raumaufteilung ergibt sich durch die Art der Zusammenarbeit im Unternehmen?
Den verwendeten Materialien und Farben kommt eine besondere Bedeutung zu. Sie beeinflussen nicht nur die Atmosphäre eines Raumes, sondern tragen auch das Corporate Design eines Unternehmens in die Arbeitsumgebung.
Beispiele für Brand Architecture
Geradlinige Markenarchitektur bei bekuplast
Die Arbeitswelten der bekuplast GmbH zeigen eindrucksvoll, wie Brand Architecture und Interior Design ein echtes Markenerlebnis kreieren können. bekuplast entwickelt hochtechnisierte Lagerbehälter. Das sieht man bereits beim Außenanblick des Unternehmenssitzes im niedersächsischen Ringe: Der Kubus erinnert an aufeinander gestapelte Behälter. Die verschiedenen Grüntöne greifen die CI-Farbe des Kunststoffherstellers auf und erhalten somit Symbolkraft.
Farbhighlights im Brand Space von Weidmüller
Auch im Customer Technology Center von Weidmüller, dem Experten für Verbindungstechnik, ist die CI-Farbe allgegenwärtig: Das Orange ist belebendes Farbelement und wichtiger Bestandteil eines ganzheitlichen Designkonzeptes. Ein echter Eyecatcher ist das dreidimensionale Logo-Element, das – zentral im Mitarbeiterrestaurant gelegen – aus verschiedenen Verbindungslinien besteht und den Markenclaim „Let’s connect“ imposant in Szene setzt.
Materialien transportieren Markenbotschaft bei Martor
Welchen Einfluss die Wahl der verwendeten Materialien für die räumliche Markeninszenierung haben kann, zeigt Martor. Am Solinger Firmensitz des Herstellers von Schneidlösungen und Sicherheitsmessern werden moderne Anmutung aus hellem Holz, viel Glas und CI-Cyan mit industriellem Look kombiniert. Im Deckenbereich taucht immer wieder Sichtbeton neben unverkleideten Installationselementen auf – Stilelemente, die bewusst an Fabrik und Lagerhalle erinnern. Denn dort werden die Produkte von Martor tagtäglich unzählige Male verwendet.
Interior Design aus Düsseldorf und Hamburg
Das InnenArchitekturbüro bkp plant und realisiert seit über zwanzig Jahren die Gestaltung von Büros. Im Mittelpunkt stehen dabei immer die individuellen Ziele des Unternehmens sowie das Miteinander der Mitarbeitenden. Brand Architecture und Interior Design unterstützen beide Aspekte, wenn sie von Anfang an strategisch mitgedacht werden. Denn Sie schaffen Identifikation mit dem Unternehmen und Arbeitswelten, in denen sich Mitarbeitende wohlfühlen.
Autorin: Eva Boss | Gesellschafterin bkp Düsseldorf
